СОЦІАЛЬНЕ ПОРІВНЯННЯ ТА КАТЕГОРИЗАЦІЯ ЯК СОЦІАЛЬНО-ПСИХОЛОГІЧНІ МЕХАНІЗМИ БРЕНД-КОМУНІКАЦІЇ

Анотація

У статті наведено результати емпіричного дослідження соціального порівняння та категоризації як соціально-психологічних механізмів бренд-комунікації. За результатами дисперсійного аналізу, констатовано прямий зв’язок між інтенсивністю соціального порівняння респондентами інших і себе як споживачів бренду та лояльністю до нього, який особливо чітко проявляється для мешканців регіонів порівняно з мешканцями центру. Показано, що інтенсивність процесів соціального порівняння та категоризації не залежить від рівня доходів досліджуваних. Окреслено перспективи подальших досліджень соціально-психологічних механізмів і чинників впливу бренд-комунікації на споживчу поведінку.